Başlıklar
Reklamda Sadece Para Yetmez, Kalite Şart
Google Ads’de sadece yüksek bütçeyle değil, akıllı ve kaliteli reklamlarla öne çıkabilirsiniz.
İşte bu noktada karşımıza çıkan en kritik kavram: Kalite Puanı (Quality Score)
Google, her reklamınıza 1 ila 10 arasında bir kalite puanı verir.
Bu puan, reklamlarınızın arama sonuçlarında nasıl sıralanacağını ve tıklama başı maliyetinizin (CPC) ne olacağını etkiler.
Yani kalite puanınız ne kadar yüksekse, o kadar az ödersiniz ve daha görünür olursunuz.
Kalite Puanı Neye Göre Belirlenir?
Google, kalite puanınızı 3 ana kriter üzerinden hesaplar:
1. Beklenen Tıklama Oranı (CTR)
Reklamınızın gösterildiğinde tıklanma ihtimali.
Geçmiş performanslara ve tahmin edilen kullanıcı ilgisine göre hesaplanır.
2. Reklam Alaka Düzeyi (Ad Relevance)
Anahtar kelimeniz ile reklam metninizin ne kadar uyumlu olduğuna bakılır.
Eğer kullanıcı “yazıcı mürekkebi” arıyorsa, reklam metninizde de bu geçmeli.
3. Açılış Sayfası Deneyimi (Landing Page Experience)
Reklama tıkladıktan sonra yönlendirilen sayfa ne kadar kaliteli?
Sayfa hızlı mı açılıyor, mobil uyumlu mu, içerik yeterli mi?
Neden Kalite Puanı Bu Kadar Önemli?
Kalite puanı, Google Ads performansınızı birkaç açıdan etkiler:
✅ Daha az bütçeyle daha fazla tıklama alırsınız
✅ Reklam sıralamanız yükselir
✅ Reklamınız daha fazla kişiye gösterilir
✅ Yatırım getirisini (ROI) artırır
Aynı anahtar kelimeye rakibinizle aynı teklifi verseniz bile, kalite puanınız daha yüksekse siz öne çıkarsınız.
Kalite Puanınızı Artırmak İçin 6 Etkili Taktik
1. Reklam Metnini Anahtar Kelimeyle Uyumlu Yazın
Başlık ve açıklamalarda hedeflediğiniz kelimeleri kullanın.
Ama yapay durmasın; doğal ve okunabilir olsun.
2. Grup Bazlı Kampanya Yapısı Kullanın
Her anahtar kelime için ayrı reklam grupları oluşturun.
Genel kampanyalar yerine, daha spesifik gruplar kaliteyi yükseltir.
3. Açılış Sayfasını Optimize Edin
Reklamla vaat ettiğiniz şeyle sayfa birebir örtüşmeli.
Sayfa mobil uyumlu, hızlı ve kullanıcı dostu olmalı.
4. Geniş Değil, Hedefli Anahtar Kelimeler Seçin
“Şemsiye” gibi geniş kelimeler yerine, “katlanır şemsiye fiyatları” gibi uzun kuyruklu (long-tail) kelimeler kaliteyi artırır.
5. Uzantıları Kullanın (Sitelink, Açıklama, Arama Çağrısı vb.)
Reklam uzantıları hem alanınızı genişletir hem de tıklama oranını yükseltir.
6. Negatif Anahtar Kelimeleri Tanımlayın
Hedef dışı aramalarda görünmemek için “negatif kelimeler” belirleyin.
Örneğin “bedava”, “ikinci el” gibi sizi ilgilendirmeyen kelimeleri hariç tutun.
Kalite Puanını Nereden Takip Edebilirim?
Google Ads panelinden, kampanyanızın anahtar kelime sekmesinden her kelimenin kalite puanını ayrı ayrı görebilirsiniz.
Ayrıca “Sütunlar” kısmından Beklenen TO, Alaka Düzeyi, Açılış Sayfası Deneyimi gibi detaylı skorları da ekleyebilirsiniz.
Sonuç: Kalite, Reklamda Tasarrufun Anahtarıdır
Google Ads’de daha az ödeyip daha çok sonuç almak istiyorsan, kalite puanını artırmak zorundasın.
Bu da sadece reklam metni yazmakla değil, kullanıcı deneyiminin her adımına dikkat etmekle mümkün.
