Başlıklar
Ürün Açıklaması Sadece Bilgi Vermek Değildir
E-ticaret sitenizde harika ürünler olabilir ama eğer o ürünler kendini ifade edemiyorsa, kullanıcı için yalnızca bir görselden ibarettir.
Oysa ürün açıklamaları, ürünle müşteri arasında bir köprü görevi görür.
Hem bilgilendirir, hem ikna eder, hem de satın alma kararını hızlandırır.
Ancak bu içerikler çoğu zaman otomatik ya da kopyalanmış olur. Sonuç: Kullanıcı etkilenmez, Google değer vermez, satış düşer.
Ürün Açıklaması Yazarken Dikkat Edilmesi Gerekenler
1. Kullanıcı Gibi Düşünün
Ürünü tanıtırken müşterinin sorularına yanıt verin:
- Bu ürün ne işe yarar?
- Kimler kullanabilir?
- Hangi sorunu çözer?
- Nasıl çalışır?
Teknik detaylara boğulmadan sade, günlük bir dille anlatmak, kullanıcıyla bağ kurar.
Resmi bir metin değil, samimi bir açıklama yazmalısınız.
2. Kopyala-Yapıştırdan Kaçının
Üreticinin sitesindeki açıklamayı aynen kullanmak, SEO açısından zararlıdır.
Google özgün içeriği sever. Kullanıcı da zaten o bilgiyi daha önce başka sitelerde görmüştür.
Sizin farkınız; aynı bilgiyi daha anlaşılır, daha ikna edici ve daha okunabilir anlatmanız olmalı.
3. Hikâyeleştirme Kullanın
Sadece “bu masa MDF malzemeden yapılmıştır” demeyin.
“Geniş yüzeyiyle kalabalık kahvaltı sofralarınıza eşlik edecek, çizilmeye karşı dayanıklı MDF yüzeyiyle uzun ömürlü bir masa…” gibi ifadeler, kullanıcıda bir duygu yaratır.
Hedef, kullanıcıyı ürünü kullanırken hayal ettirmektir.
4. SEO’yu Unutmayın
Anahtar kelimeler metnin doğal akışı içinde kullanılmalı.
Ürün adı, kullanım alanı, marka, kategori gibi kelimeleri abartmadan, dengeli şekilde dağıtmak önemli.
Ayrıca açıklama başlığı, URL ve alt başlıklar da SEO için optimize edilmelidir.
5. Okunabilirlik Önceliğiniz Olsun
Uzun paragraflardan kaçının.
Madde işaretleri, alt başlıklar, kısa cümleler, vurgulu kelimeler…
Bunlar kullanıcıyı okumaya teşvik eder.
Mobil kullanıcıyı da unutmayın. Telefon ekranında okunması zor metinler, sepeti değil, çarpıyı tıklatır.
Örnek Kötü Açıklama:
Bu masa 4 kişiliktir. MDF’dir. Ayakları ahşaptır. Ürün ölçüleri aşağıdadır.
Örnek Etkili Açıklama:
Modern tasarımıyla 4 kişilik aile sofralarınıza şıklık katacak bu masa, çizilmeye karşı dayanıklı MDF yüzeyi ve sağlam ahşap ayaklarıyla uzun ömürlü kullanım sunar. Kolay temizlenebilir yapısıyla özellikle yoğun mutfak kullanımı için idealdir.
Sonuç: Ürün Konuşursa, Satış Konuşur
E-ticarette ürün açıklamaları, mağaza çalışanının yerini alır.
Bir ürünü raftan alıp müşteriye gösteren kişi artık o metnin ta kendisidir.
Bu yüzden her açıklama satışa açılan bir kapıdır.
O kapıyı açacak anahtar da doğru, özgün ve etkileyici içeriktir.
